Selon une enquête WebMediaGroup/IPSOS réalisée entre le 30 octobre 2010 et le 9 janvier 2011, la ménagère de moins de 50 ans cachée derrière ses fourneaux et son balai aurait disparu. En 2011, les mamans sont des Digital Mums et fières de l'être !

La Digital Mum ou la maman accro au e-commerce

Qu'est-ce qu'une Digital Mum ?

La Digital Mum surfe quotidiennement sur la toile. Elle suit l‘actualité en ligne, lit les articles de ses blogueuses préférées et surtout, fait ses achats sur Internet.

Les achats sur le web
Les achats sur Internet concernent en effet 90% des mères de famille interrogées par WebMediaGroup. Les achats sur le web sont d'abord motivés par le gain de temps et les horaires illimités. Toujours en train de courir après le temps, les Digital Mums achètent en général de chez elles le soir, quand le repas est terminé et que tout le monde est au lit ou le week-end quand le rythme fou de la semaine est passé.

De la sécurité !
En consommatrice avisée, la Digital Mum est soucieuse du sérieux des e-commerçants. La notoriété de la marque, la qualité des partenaires, notamment au niveau bancaire, sont des critères importants pour cette maman surfeuse qui n'accorde pas sa confiance à tous les sites de e-commerce.

Pas de dépenses irréfléchies
La Digital Mum est en effet loin d'être une acheteuse compulsive. En s'aidant de sites comparateurs de prix, de sites de conseils ou de forums, la " web ménagère" fait majoritairement des achats rationnels et réfléchis sur internet. Pas question de dépenser tout le budget familial sur la toile !

Qu'achète une Digital Mum sur le net ?

Des mamans à la mode
Majoritairement, les mamans 2.0 craquent sur Internet pour du prêt-à-porter, des accessoires de mode (80% pour de l'habillement), la déco (42%) ou l'équipement de la maison. Seulement 8 % d'entre elles utilisent le net pour leurs courses alimentaires.

Et les enfants ?
Les Digitals Mums n'oublient pas non plus leur progéniture puisque 83 % d'entre elles achètent des vêtements en ligne pour leurs enfant, 54 % des jeux et 24 % des livres, DVD et CD. Leur motivation première ? Faire plaisir à leurs bout'chous " sans se fatiguer à courir encore à l'autre bout de la ville ou du département".

Dégoter les bons plans
Toujours à la recherche de bonnes affaires, les Digital Mums sont particulièrement friandes des sites de petites annonces / vide-greniers (tels que Le Bon Coin ou Badiliz) qui ont révolutionné les échanges entre particuliers grâce à la simplicité de mise en vente et d'achat et à la compétitivité du prix du service proposé.

Les Digital Mums et la famille

Des conseils éducatifs
Pour ces nouvelles générations de mamans, Internet a complètement bouleversé les modes de vie, notamment dans l'éducation des enfants. Un quart des Digital Mums vont chercher sur les forums et les sites d'information des réponses aux questions que leur pose l'éducation de leurs enfants. Enfin, pour 50 % d'entre elles, Internet est dans un premier temps un divertissement pour leurs enfants, qui permet également d'effectuer des recherches dans le cadre de leur scolarité.

Une utilisation contrôlée
Elles restent cependant très attentives et soucieuses du surf de leurs enfants. 88% d'entre elles estiment qu'un libre accès à Internet est dangereux. 74% d'entre elles pensent que les réseaux sociaux ne sont acceptables qu'à partir de 15 ans.

Internet a emmené avec lui de nouveaux modes de consommation et d'éducation. Plus besoin de courir à droite à gauche pour aller dégoter les vêtements du cadet ou les jouets de l'aîné. Il est désormais possible de tout trouver sur la toile à n'importe quelle heure de la journée ou de la nuit. La célèbre ménagère n'est plus, pour le plus grand bonheur des mamans connectées, les Digital Mums.

Retrouvez tous les résultats de l'étude sur la Digital Mum !

La Digital Mum - Une étude de WebMediaGroup